Kansainvälinen media kertoo, että viestintä ja tarinankerronta ovat teknologiasektorilla nousseet eniten arvoa tuottavan osaamisen joukkoon. Muun muassa Business Insider raportoi helmikuussa 2026 julkaisemassaan artikkelissa seuraavasti: ”In the generative AI boom, vibe coding and AI expertise have become in-demand résumé skills. But tech companies are also looking to pay a premium for expertise in people who have a skill that predates AI: the art of communication.”

Tekoälyn nopea kehitys muuttaa työelämää. Myös viestinnän alalla on spekuloitu, voiko tekoäly korvata viestinnän ammattilaiset. Kehitys näyttää kuitenkin kulkevan täysin päinvastaiseen suuntaan: mitä helpommaksi teknologia tekee sisällöntuotannon, sitä arvokkaammaksi nousee laadukas ja strateginen viestintä.

Hyvä viestintä on asiakasyrityksillemme yhä vahvempi kilpailuetu.

Geneerinen sisältö voi heikentää myös hakukonenäkyvyyttä

Tekoäly on tehnyt b2b-tekstien ja muun sisällön tuottamisesta nopeaa ja vaivatonta. Samalla yritysviestinnän sisältömäärä on kasvanut valtavasti. Tämä on johtanut tilanteeseen, jossa päivittäin julkaistaan valtava määrä viestejä, uutisia ja markkinointisisältöjä.

Kun informaatiota on liikaa, huomio muuttuu entistä kapeammaksi. Tällaisessa ympäristössä yritysten viestinnän keskeinen haaste ei ole enää sisällön määrällinen tuottaminen – vaan se, miten viesti saadaan jäämään mieleen. Automatisoitu sisällöntuotanto ei riitä rakentamaan vahvaa brändiä, ja geneerinen massasisältö voi helposti heikentää yrityksen erottuvuutta ja myös hakukonenäkyvyyttä.

Siksi strateginen viestintä ja tarinankerronta ovat nousseet entistäkin tärkeämpään rooliin.

Kansainvälinen trendi: yritykset tarvitsevat storytellereita

Kansainvälisessä mediassa on viime aikoina kirjoitettu paljon yritysten kasvavasta kiinnostuksesta tarinankerrontaan. Globaalissa liike-elämässä nousevat esiin nyt tarinankertojat, storytellerit, joiden tehtävänä ei ole tuottaa lisää sisältöä, vaan kirkastaa monimutkaisia kokonaisuuksia, rakentaa organisaatiolle uskottavaa ja ennen kaikkea mielenkiintoista narratiivia.

Muun muassa The Times uutisoi ilmiöstä todeten, että yritykset etsivät tarinankertojia, jotka pystyvät “leikkaamaan läpi tekoälyn tuottaman sisältökohinan” ja auttamaan yrityksiä erottumaan geneerisestä massasisällöstä.

Myös Business Insider on artikkelissaan nostanut esiin storytellingin merkityksen yritysten viestinnässä brändin tunnettuuden rakentamisessa. Organisaatiot tarvitsevat yhä enemmän ammattilaisia, jotka osaavat rakentaa merkityksellisiä tarinoita yhtiön strategiasta, tuotteista ja tarkoituksesta. Lehden mukaan generatiivisen tekoälyn aikakaudella yksi teknologia-alan tärkeimmistä työtehtävistä – myös suurten teknologiajättien kuten Netflixin, OpenAI:n, Microsoftin ja Anthropicin palveluksessa – ei liity koodaukseen, vaan viestintään ja kirjoittamiseen.

Tekoäly tuottaa luonnoksia – ammattilainen tekee tekstistä julkaisukelpoisen

Tekoäly on tehokas työkalu esimerkiksi tekstiluonnosten tuottamiseen, ideointiin ja taustatyöhön. Sen avulla voidaan päästä nopeasti alkuun monissa viestinnän tehtävissä ja säästää aikaa rutiinitöissä.

Samalla tekoälyn tuottamissa teksteissä esiintyy usein toistuvia maneereja, käännösmäisiä rakenteita ja asiavirheitä. Lisäksi sävy, kohderyhmän huomioiminen ja strateginen näkökulma jäävät usein puutteellisiksi.

Tämän vuoksi yhä useampi yritys hyödyntää mallia, jossa tekoälyä käytetään luonnosten tuottamiseen – mutta viestinnän ammattilainen viimeistelee tekstin.

Viestintätoimisto Vetter Communicationsin palveluvalikoimaan kuuluu myös tekoälyn tuottamien tekstien jälkieditointi: tarkistus, editointi, kielenhuolto ja laadunvarmistus. Tekoälyn kirjoittamat tai kääntämät tekstit käydään läpi asiantuntijan toimesta, korjataan terminologisesti ja tyylillisesti oikeiksi sekä tarvittaessa kirjoitetaan osittain tai jopa kokonaan uudelleen. Tekoälyn tuottamasta raakatekstistä jalostetaan viestinnällisesti toimiva lopputulos.

Vetter Communications tekoälyn kentällä

Viestintätoimistona seuraamme aktiivisesti tekoälyn kehitystä ja toimimme myös kansainvälisellä tasolla tekoälytapahtumien viestintä- ja PR-vastaavina. Olemme muun muassa globaalin, yli 33 maasta Suomeen houkuttelevan AIAEC-asiantuntijakonferenssin PR-kumppani jo kolmantena peräkkäisenä vuonna. AIAEC on lyhenne sanoista Artificial Intelligence in Architecture, Engineering and Construction. Tapahtuma kutsuu yhteen maailman rakennustekniikan ja arkkitehtuurin tekoälyvaikuttajat, ja sen järjestää RIL ry. Tänä vuonna tapahtumaa tukevat meidän lisäksi Arkkitehtitoimistojen liitto ATL, International Council for Research and Innovation in Building and Construction CIB, Rakennusteollisuus RT ja Suomen arkkitehtiliitto SAFA. Kumppaneina toimivat A-Insinöörit, HNTB ja Sweco. Sisältökumppanina toimii AEC Business ja PR-kumppanina Vetter Communications. Lisäksi toimimme Suomen johtavan, Tampere-talossa järjestettävän OT-kyberturvallisuuden tapahtuma OT Cyber Security Finland OTSECin viestinnän tukena.

Vetter Communications tarjoaa kaikenkokoisille yrityksille laadukkaita ja asiantuntevia strategisen tarinankerronnan viestintäpalveluja. Toimimme pienempien yritysten ulkoistettuna viestintäapuna sekä suurten organisaatioiden omien viestintä- ja markkinointitiimien tukena. Lue lisää palveluistamme!

Miten voisimme auttaa sinua? Ota meihin yhteyttä!